von Santiago Campillo-Lundbeck Dienstag, 21. April 2020
Procter & Gamble ist größter Werbespender 2017
Andere FMCG-Konzerne kürzen ihre Werbung während der Pandemie oder streichen die Budgets sogar komplett. Procter & Gambles Finanzchef Jon Moeller hat jetzt klar gestellt, dass sein Unternehmen stattdessen auf Wachstum setzt. Der Konsumgüterriese, der auch in Deutschland aktuell zu den größten Treibern des Werbemarktes gehört , will damit auf den guten Ergebnissen des abgelaufenen Quartals aufbauen, das mit einem Plus von 6 Prozent beim organischen Wachstum eines der wachstumsstärksten Quartale der letzten zehn Jahre war.
In den ursprünglichen Plänen für das Quartal war der Konzern für Januar bis März noch von einem bescheideneren Wachstum ausgegangen und hatte ein organisches Wachstum von 2 Prozent erwartet.
Entscheidender Treiber dieser überraschend guten Geschäftsentwicklung sind aus Moellers Sicht die durch die Krise geänderten Konsumgewohnheiten. Die Konsumenten würden nicht nur mehr P&G-Produkte kaufen, sondern sie auch deutlich häufiger verwenden, so Moeller: „Wir gehen wirklich davon aus, dass wir aus dieser Episode stärker hervorgehen werden als wir hineingegangen sind.“
Moeller machte auch deutlich, dass Procter & Gamble nicht dem Beispiel anderer Unternehmen folgen werde, die derzeit ihre Werbeausgaben zurückfahren. Derzeit würden mehr Medienhalte konsumiert als in den letzten drei bis vier Jahren. Ein Ausstieg aus der Werbekommunikation sei daher nicht sinnvoll.
